Ratgeber · Grundlagen
Landingpage oder Website? Was Ihr Vorhaben braucht.
Nicht jedes Vorhaben braucht eine ganze Website. Manchmal reicht eine einzige, gut gemachte Seite – und manchmal wäre genau das zu wenig. Dieser Beitrag erklärt den Unterschied und hilft Ihnen, die passende Form für Ihr Ziel zu finden.
Patrick Kobela · · 3 Min. Lesezeit
Auf einen Blick
- Eine Landingpage hat ein einziges Ziel: eine Anfrage zu einem Angebot, eine Anmeldung oder eine Buchung.
- Eine Website stellt das ganze Unternehmen vor und beantwortet viele Fragen auf mehreren Seiten.
- Für Werbekampagnen führt eine eigene Landingpage Besucher direkt zu dem Angebot, für das sie geklickt haben.
- Beides schließt sich nicht aus: Viele Unternehmen haben eine Website und ergänzen Landingpages für einzelne Angebote.
Was eine Landingpage ist
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit genau einem Zweck. Sie stellt ein Angebot vor, beantwortet die wichtigsten Fragen dazu und führt zu einem nächsten Schritt – meist einer Anfrage, einer Anmeldung oder einem Termin. Ablenkungen wie ein großes Menü oder Links zu anderen Themen lässt sie bewusst weg.
Was eine Website leistet
Eine Unternehmenswebsite zeigt, wer Sie sind, was Sie anbieten und für wen – verteilt auf mehrere Seiten: Leistungen, Referenzen, Über uns, Kontakt, oft auch Stellenangebote oder ein Ratgeber. Sie ist die Anlaufstelle für alle, die Ihr Unternehmen näher kennenlernen wollen, und sie wird bei Google zu mehr Suchbegriffen gefunden als eine einzelne Seite.
Wann eine Landingpage passt
Eine Landingpage ist meist die richtige Wahl, wenn einer dieser Punkte zutrifft:
- Sie starten eine Werbekampagne für ein bestimmtes Angebot.
- Sie möchten ein neues Produkt oder eine neue Leistung testen, bevor Sie es breit bewerben.
- Es geht um eine Veranstaltung, eine Aktion oder ein zeitlich begrenztes Angebot.
- Sie brauchen schnell einen seriösen Auftritt für ein einzelnes Angebot.
Wann eine Website passt
Eine Website ist meist die bessere Grundlage, wenn diese Punkte zutreffen:
- Sie bieten mehrere Leistungen an, die jeweils erklärt werden wollen.
- Interessenten informieren sich gründlich, bevor sie Kontakt aufnehmen.
- Sie möchten über Google zu vielen verschiedenen Fragen gefunden werden.
- Neben Kunden sollen auch Bewerber, Partner oder Presse Informationen finden.
Beides verbinden
Häufig ist die Antwort nicht entweder – oder. Die Website bildet das Fundament, Landingpages ergänzen sie für einzelne Kampagnen oder Angebote. Sie teilen sich Gestaltung und Technik, sprechen aber jeweils eine klar umrissene Zielgruppe an.
Wer mit einer Landingpage startet, kann sie später zur Website ausbauen – wenn Struktur und Gestaltung von Anfang an darauf ausgelegt sind.
Was eine gute Landingpage braucht
Eine Landingpage ist kurz, aber nicht beliebig. Diese Bausteine gehören dazu:
- Eine klare Aussage ganz oben: Was bekommt man, und für wen ist es gedacht?
- Den Nutzen in wenigen Punkten, in der Sprache der Zielgruppe
- Belege, die es wirklich gibt – etwa Ablauf, Preis oder echte Referenzen
- Einen einzigen, deutlichen Handlungsaufruf statt vieler Wege
- Ein kurzes Formular, das nur fragt, was für den nächsten Schritt nötig ist
- Schnelle Ladezeit, besonders auf dem Smartphone
Was es kostet
Bei mir beginnen Landingpages bei 1.200 € und Unternehmenswebsites bei 2.900 €. Wovon der Preis im Einzelnen abhängt, erklärt der Beitrag Was kostet eine Unternehmenswebsite?. Wie ich Landingpages und Websites umsetze, steht auf der Seite Websites & Relaunch.
